El contexto en el que operan las entidades y compañías es más cambiante que nunca. La revolución de las tecnologías de la información y la comunicación ha sacudido el entorno comunicativo, que se vuelve cada vez más exigente. En un momento en el que estamos rodeados de estímulos, captar la atención es cada vez más difícil y mantener la coherencia comunicativa se ha convertido en un reto.
Para alcanzar esta coherencia en la comunicación de las entidades sin dejar de lado los diferentes objetivos que persigue -sensibilización, incidencia política, captación de fondos…- es necesario articular una narrativa paraguas que vertebre el sentido de la entidad, pero que sea declinable a sus diferentes públicos y fines, así como establecer canales y fórmulas de coordinación y gobernanza que protejan esta narrativa.
En música, la distancia más corta entre dos notas es un semitono. Con esta formación pretendemos ofrecer una caja de herramientas que sirvan a las entidades del tercer sector para afinar el tono de sus diferentes departamentos – fundraising, comunicación, incidencia…-. Un ejercicio destinado a encontrar y mantener nuestro semitono.
Ponentes
Alfredo Gazpio | Socio de No-Mercado
Licenciado en Periodismo, Máster en Comunicación Política y Corporativa por la UNAV y George Washington University, además de Postgrado de Asuntos Públicos por ICADE. PDD por IESE (2020). Alfredo cuenta con 10 años de experiencia en consultoría – Political Intelligence, LLYC y Kreab–, antes de dirigir el área de Public Affairs de Danone durante casi 7 años. Es docente en distintas universidades y, en paralelo, dirige el capítulo español de The Good Lobby.
Diego Bayón | Director de Campañas e Incidencia Pública
Profesional con más de 10 años de experiencia en firmas de consultoría de Public Affairs como KREAB o Weber Shandwick. Ha trabajado en decenas de proyectos de Asuntos Públicos, especialmente vinculados a campañas de incidencia y movilización en ámbitos como retail, movilidad, alimentación o sostenibilidad. Es politólogo por la UC3M, Minor en Estudios Europeos por Maastricht University, Postgrado en Dirección de Asuntos Públicos por ICADE, y PLPE en la Universidad de Deusto. Vocal de la Junta Directiva de APRI y docente en diferentes universidades.
Guillermo Astiaso | Consultor Senior de Incidencia Pública
Más de seis años asesorando a empresas, primero en comercio internacional, inteligencia económica y seguridad, y los últimos cuatro en narrativas y estrategias de asuntos públicos y análisis de contexto político. Experiencia también en el tercer sector en ayuda humanitaria en los Balcanes.
Es Graduado en Relaciones Internacionales por la UCM y en Estudios Ingleses por la UNED. MBA Internacional (UIMP-ICEX), Máster en Paz, Seguridad y Defensa (UNED) y posgrados en Inteligencia Económica y Seguridad (ICADE), en Comunicación política (UAB), en Derecho del trabajo (UNED), Tecnopolítica y derechos en la era digital (UB-XNET) y Gestión de proyectos humanitarios: Identificación, seguimiento, evaluación y cuestiones transversales (IECAH).
Raquel Cernuda | Consultora de Salud y Compromiso Social
Graduada en Periodismo y en Ciencia Política y Gestión Pública, máster en Comunicación Política y especializada en género y desigualdad. Ha desarrollado su carrera profesional en medios de comunicación, entidades del tercer sector y consultoría de Asuntos Públicos. Los últimos años ha sido responsable de comunicación y consejera técnica en el Alto Comisionado contra la Pobreza Infantil, órgano adscrito a Presidencia del Gobierno.
Angie Martínez | Consultora de Salud y Compromiso Social
Graduada en Relaciones Internacionales por la Universidad Complutense y Master’s in Geopolitics & Strategic Studies en la Universidad Carlos III. En el ámbito profesional, ha trabajado en la Dirección General de Políticas de Desarrollo Sostenible del Ministerio de Asuntos Exteriores, UE y Cooperación y, posteriormente, en Estrategos, especializándose en advocacy de entidades del tercer sector, con especial enfoque en políticas de infancia.
Sobre HARMON
Harmon es una firma de consultoría estratégica que asesora a las organizaciones en la interpretación de su entorno y la relación con sus públicos de interés a través de estrategias de no-mercado. Vinculamos los intereses e inquietudes de nuestros clientes con las prioridades públicas y privadas, contribuyendo a que consigan sus objetivos mientras mejoran, en paralelo, el entorno en el que operan. Además, perfilamos su propósito y les ayudamos a construir un relato que visibilice su contribución.
Queremos dejar el mundo mejor de lo que nos lo hemos encontrado…
Hay cosas que nos remueven tanto que las hacemos porque sí. Nos movemos porque nos removemos.
Para eso hemos puesto en marcha Harmon/org. Tenemos el compromiso de dedicación de, al menos, un 5% del tiempo de todos nuestros consultores a estos proyectos de impacto social.