Introducir la digitalización en la Entidades No Lucrativas (ENL) es imprescindible para que sus campañas tengan un mayor alcance

El pasado 10 de octubre celebramos la cuarta edición de Digital Fundraising Hub (DFH) por primera vez de forma presencial en La Fundaciò Bofill en Barcelona. El evento de digitalización y fundraising contó con cuatro ponentes nacionales e internacionales y más de 125 asistentes.

La innovación en fundraising es esencial para no quedarse atrás y esto incluye utilizar diferentes técnicas para que el fundraising sea más eficaz. De esto nos hablaron los cuatro ponentes que asistieron al DFH, expertos en distintas áreas digitales que compartieron con todos los asistentes técnicas y herramientas para introducir la digitalización en el fundraising.

Carlos Molina, Jimena Tormo, Frederic Bardeu y Johnny Chatterton nos acompañaron el pasado 10 de octubre para hablar de las estrategias y la innovación en el fundraising, de cómo la XR  (Realidad Extendida) y el gaming pueden ser un recurso útil en las campañas de fundraising, sobre cómo aplicar la IA generativa o conocer la estrategia digital del Partido Laborista inglés en la última campaña electoral.

Un proceso gradual

La tecnología evoluciona constantemente y a gran velocidad, por eso introducirla en fundraising puede ser un gran desafío, pero como recuerda Carlos Molina, editor de la newsletter de Multiversial.es “La digitalización ofrece herramientas que hacen la vida más fácil a todo tipo de sectores económicos, también a las ONG y el Tercer Sector, facilitando que sean más productivas y eficientes en los procesos de captación de nuevos socios y donantes, y generando un sentimiento de pertenencia a una comunidad y aumentando su satisfacción”.

Adaptarse a los cambios y aprender a manejar estas herramientas ofrece muchas posibilidades a las ONG. Como explica Bardeu, cofundador de Simplon.co, “Nunca antes en la historia de la tecnología hemos tenido acceso completo al lenguaje natural, multilingüe y multimodal que ofrecen las IA generativas y otras herramientas digitales”. Pero es un proceso que debe introducirse de forma gradual en todas las áreas de las ENL hasta alcanzar un empoderamiento digital.

Distintas aplicaciones

Todo este proceso de adaptación, lo ejemplificó de forma clara y realista el asesor del Partido Laborista Inglés, Johnny Chatterton cuando detalló como utilizaron distintas canales a la hora de recaudar fondos para su campaña electoral en Reino Unido y destacó la importancia del análisis de datos para conocer mejor a su público objetivo y ahorrar en costes.

Cuando hablamos de fundraising, siempre está presente cómo atraer al público más joven y la respuesta está precisamente, en la digitalización. Jimena Tormo, puso el broche final al evento, explicando cómo el gaming y la XR pueden ser utilizados en Fundraising. “Las experiencias inmersivas y el gaming tienen el potencial de conectar intelectual y emocionalmente con los donantes y usuarios, apelando a la empatía y generando experiencias positivas”, explicaba la Head of Gaming and Interactive IPs en DeAPlaneta Entertainment. Estas experiencias pueden conectar a los donantes potenciales con la causa de una manera más profunda, lo que aumenta significativamente la probabilidad de conversión como socios y donantes.