Los Socios cada vez más importantes para la financiación de las ONG
Las aportaciones periódicas de los individuos siguen creciendo desde 2011 y ya suponen el 37,8% mientras que la financiación pública continua reduciéndose.
La aportación de los socios a las Entidades No Lucrativas en España sigue aumentando desde 2011 y supone ya el 37,8% de los ingresos de las 16 entidades que han participado en nuestro estudio la Realidad del Socio. Un dato que contrasta con la continuada caída de la financiación pública que entre 2014 y 2015 se situaba en una media del 47% de los ingresos de las ENL y que desciende hasta un 45,55% en 2016.
Perfil del Socio
Los socios se han convertido en uno de los pilares de la sostenibilidad de los proyectos y programas de muchas organizaciones españolas. Pero su valor no tiene que ver sólo con la cantidad sino también con la calidad de esta colaboración. El socio adquiere un compromiso voluntario a medio y largo plazo lo que permite a las organizaciones planificar sus acciones para lograr un mayor impacto de las mismas. Según nuestro estudio, la vida media de colaboración de un socio con su ENL es de 8,4 años, incluso un 29,9% supera esa fidelidad a más de 10 años.
Según los datos del informe, en 2016 aumenta el porcentaje de socios que tienen menos de 3 años de antigüedad que crece hasta un 34,5% (31% en 2015). Los principales canales de captación de nuevos socios son el telemarketing (35,5%) seguido de cerca por el face to face (32,5%). Otros canales de captación de socios son el mailing postal (9%) o el canal digital (6%). En cuanto a la captación de socios potenciales, los canales principales son el face to face (21,37%) y la Web de la organización (18,31%)
Provincialmente los colaboradores se concentran en Madrid con un 20% del total, le siguen Barcelona (11%) y Valencia (4,4%). Pero si lo comparamos con la densidad de su población Huesca (13%) y Soria (11%) son las provincias con más socios, seguidas por Madrid, País Vasco y Navarra.
Aportación Media
La aportación media de los socios en España se mantiene en 133 € anuales, una cantidad que aumenta proporcionalmente con la fidelidad, los socios que permanecen entre 5 y 10 años colaborando con una ENL incrementan su aportación anual hasta los 141,73 €. Geográficamente el nivel de aportación según las cuotas es mayor en Madrid (147€) y Guipúzcoa, pero si tenemos en cuenta la renta per cápita provincial de 2013, andaluces y extremeños destacan en su ratio de aportación por encima de otras provincias con mayor renta per cápita, siendo Cádiz la provincia que más aporta (8,78).
El índice de baja de socios continúa su tendencia global decreciente situándose en un 6,96% en 2016. Sobre las principales causas por las que una persona deja de apoyar de una forma continuada a una ENL, el mayor porcentaje tiene que ver con razones económicas (Impagos 36,25%, Motivos económicos 27,31%).
Como conclusión general hay que apuntar que el crecimiento gradual en la captación de socios y la estabilización de las bajas, permite afianzar la colaboración ciudadana con las Organizaciones No Gubernamentales.
El ESTUDIO LA REALIDAD DEL SOCIO
El estudio La realidad del socio y donante 2017 tiene como objetivo mostrar los grandes datos sobre la colaboración recurrente (socios) en España con las ENL.
El informe, elaborado por la Asociación Española de Fundraising (AEFr), con la colaboración de la consultora El Tercer, permite conocer realidades y tendencias sobre canales, cuotas, tiempo de colaboración, distribución geográfica, etc.
ENTIDADES PARTICIPANTES EN EL ESTUDIO
Acción contra el Hambre, Aldeas Infantiles SOS España, Amnistía Internacional, Anesvad, Asociación Española Contra el Cáncer, Cruz Roja Española, Entreculturas, Fundación Josep Carreras, Fundación Pasqual Maragall, Fundación Plan Internacional España, Greenpeace, Médicos Sin Fronteras, Médicos del Mundo, Save The Children, UNICEF – Comité Español, World Vision.